佳兆业、中粮集团等频来茶业“搞事情”茶企是该拒绝还是点赞?

茶叶 2022-01-18 19:18193未知admin

  

佳兆业、中粮集团等频来茶业“搞事情”茶企是该拒绝还是点赞?

  茶叶的种类

  】从冷门逐渐走向热门,茶产业作为民族产业越来越被市场看好,不仅在消费终端更加时尚、圈粉,看点多多,而且在资本市场也更受关注、吸金,魅力十足。

  这两年,除以新式茶饮为主的投融资戏码频繁上演外,大企业、大资本布局茶产业的动作不断浮出水面,而关于传统茶品牌的收购、并购、重组等利好消息也不断传出。

  仅2018年上半年,就先后有佳兆业、中粮中茶、京东等大众耳熟能详的大牌企业大手笔地投入茶产业:

  2018年1月,“佳兆业正式进军中国茶业行业 多元产业布局再获突破”的消息传出,引发全行业的关注,而佳兆业集团与兴海茶业的合作签约仪式则登上各大媒体的头条。近半年来,兴海茶业这家不温不火多时的老牌茶厂,再次成为茶界关注的焦点,并在市场焕发出新的活力与生机,也让众多寻找新发展路径的茶厂看到了新的希望。

  其实,佳兆业早在2017年7月就成立了佳兆业茶业集团,而选择兴海茶业作为合作伙伴河待,只是其进军茶产业战略的重前旁却要环节之一。对于茶产业,佳兆业还有更大的野心与长远的规划,其计划“通过5年左右的时间,进入中国茶克量内行业的前列,成为国内知名茶业品牌。”

  2018年3月,一则“中粮中茶重回勐海投产助力‘千亿云茶’产业”的消息同样引发业内关注,中粮中茶对茶产业大手笔、系列化的全新投入,同样不容小觑。首先,中粮集团与云南省政府签署了战略合作框架协议,确定了大型央企与产茶大省的优势合作;其次,中粮中茶重回勐海工厂投产,工厂挂牌当日产品订单金额达3.52亿元;第三,中茶公司与下关沱茶达成股权合作,将在大理州建立原料收购及加工基地,整合大理、勐海、临沧、普洱等地约50万亩茶园资源。

  2018年5月,阿里巴巴旗下的“天猫茶庄”亮相杭州国际茶博会,其中容纳了大益茶新零售展馆。当然,这并非阿里巴巴与茶的第一次亲密接触,也不是与大益的第一次携手。

  2018年6月,京东与八马签署生态茶园专属战略合作协议,准备共建超万亩生态茶园,同时双方设618专供仓、签销售破亿包销战略。其实,京东涉足茶业的玩法非常多样化,比如:曾经的那英花草茶众筹、旗下品牌投资chali袋泡茶品牌、投资因味茶等等,如今更与传统意义上的茶企展开深度合作。

  2018年,香港某国际奢侈品投资公司投资龙马同庆号,瞄准普洱茶中高端市场,为中期茶的品牌化、市场化走向提供更多资本、管理、营销等层面上的系统化支持。

  如果说,之前的网易、小米先后试水投资茶产品,是从茶如何满足消费升级需求的层面提供参考样本;而天猫开茶馆、京东包茶山,可以说是从流通渠道的层面提供了茶企与平台更深入合作的可能性;那么,如今以佳兆业、中粮中茶、奢侈品投资公司为代表的跨界大企业,以大手笔、大资本的形式布局、投入茶产业,则从产业发展的层面为茶企注入了更强的行业自信,并提供了更多元化的商业模式。